Lesa Ukman är den mest inflytelserika talaren på konferensen, och har alltid bra och nya saker att komma med. Här kommer några citat:
"It's all about passion"
"Not make consumers buy a brand, but buy into a brand"
"Service is the new black"
"The thrive for justice is driving social media"
"Doing good is the new social currency"
Slagkraftigt, eller hur?
Vi fick dessutom lära oss att Facebook är världens åttonde största land, räknat till antalet medlemmar. Coolt! Alla snackade om social media, men det var bara Facebook, YouTube och Twitter som omnämndes. Har de verkligen det monopolet eller är jenkarna som talade generalisreande (eller kanske sponsrade)?
/S
måndag 29 mars 2010
Mer om ROI
* Att använda datorer på plats på ett event för besökare att svara på frågor i är inte särskilt effektivt - det är svårthanterat och har inte många fördelar, enligt föreläsaren, som uppenbarligen tröttnat på barn som lekt med tangenterna på hans utställda undersökningsdatorer
*Det är självklart viktigt att använda exakt samma frågor när man gör före och eftermätningar - även den minsta skillnad i formulering kan göra att respondenterna uppfattar frågan annorlunda
*Ytterligare en självklarhet, men tänk på att besöka det event som du undersöker, sponsrar eller på annat sätt jobbar med så att du vet vad respondenterna upplevt!
*Om man ämnar göra telefonintervjuer med respondenter kan det vara en bra idé att fråga dem när det passar att man ringer när man tar deras kontaktuppgifter. Dels för att det är mer troligt att de svarar, men framförallt för att de då gett dig sitt medgivande att ta emot samtalet
*Det är självklart viktigt att använda exakt samma frågor när man gör före och eftermätningar - även den minsta skillnad i formulering kan göra att respondenterna uppfattar frågan annorlunda
*Ytterligare en självklarhet, men tänk på att besöka det event som du undersöker, sponsrar eller på annat sätt jobbar med så att du vet vad respondenterna upplevt!
*Om man ämnar göra telefonintervjuer med respondenter kan det vara en bra idé att fråga dem när det passar att man ringer när man tar deras kontaktuppgifter. Dels för att det är mer troligt att de svarar, men framförallt för att de då gett dig sitt medgivande att ta emot samtalet
Chairity - round table discussions
På morgnarna var det round table discussions. En som jag jag gick på handlade om ROI på sponsring och event. Självklart kan tyckas, men de poängterade vikten av att veta vad man skall mäta - redan innan man börjar projektet. Vad som kanske är mindre självklart är att man skall vikta de olika målen mot varandra. Har man som mål att sälja x antal produkter, dela ut x antal flyers och att öka kännedomen med x % så måste man, för att kunna veta om projektet varit lyckat, från början veta hur viktiga de olika målen är. Är t.ex. flyersutdelningen bara en mindre del av helheten så skall den även ha mindre fokus i utvärderingen.
En annan självklar sak som jag tror många skulle ha nytta av att tänka mer på om man vill mäta sina event är att alltid tänka "databas". Att samla in adresser till sin målgrupp på naturliga sätt, t.ex. när de anmäler sig till eventet, sparar både tid och pengar när det är dags att kontakta dem för en utvärdering. Även detta måste man självklart göra redan från början i projektet.
/S
En annan självklar sak som jag tror många skulle ha nytta av att tänka mer på om man vill mäta sina event är att alltid tänka "databas". Att samla in adresser till sin målgrupp på naturliga sätt, t.ex. när de anmäler sig till eventet, sparar både tid och pengar när det är dags att kontakta dem för en utvärdering. Även detta måste man självklart göra redan från början i projektet.
/S
Summering av de olika föredragen
Det var många föredrag som besöktes under de intensiva dagarna i Chicago. Vad som var ett ständigt återkommande tema vad charity, kul tycker jag som vill se en grönare planet. Vad som dock var lite konstigt var att det var väldigt mycket mindre fokus på miljö än vad jag hade förväntat mig. Jag var som sagt på konferensen för två år sedan och då var det väldigt myket fokus på miljö. det var precis när hela miljödebatten var som hetast, och man fortfarande ställde sig frågan OM man skulle göra något, inte VAD. Kanske var det fokus på VAD förra året, och detta causesnack i år en förlängning på det.
Referat från de dragningar som var något extra kommer här nu.
/Sanna
Referat från de dragningar som var något extra kommer här nu.
/Sanna
tisdag 23 mars 2010
access the heart
Något som är ett stort ämne för oss som jobbar med sponsring är att ge varumärken ett hjärta och själ. Inte helt oväntat är det något som kommer tillbaka i väldigt många av föreläsningarna och diskussionerna även på denna konferens.
Frågan är såklart hur man gör det, hur man mäter effekten, hur man hittar de där hjärtefrågorna för målgruppen osv osv. Det har vi absolut lärt oss mer om de har dagarna även om det finns mycket kvar att fundera på.
Dagens oneliner från dagen är "we dont measure sponsorship, we measure activations". Det var ett riktigt haleluja-moment för oss runt access-bordet.
Mellan föreläsningarna gick jag och köpte ytterligare en kopp kaffe på Starbucks (jetlaggen sitter fortfarande i) och upptäckte sedan att man på koppen informerade om ett välgörenhetsprojekt som de donerar pengar på, baserat på antal sålda koppar kaffe. Och visst blev jag lite glad att jag genom att bara ha köpt kaffe, även har stöttat en good cause. I like!
/Karin
Frågan är såklart hur man gör det, hur man mäter effekten, hur man hittar de där hjärtefrågorna för målgruppen osv osv. Det har vi absolut lärt oss mer om de har dagarna även om det finns mycket kvar att fundera på.
Dagens oneliner från dagen är "we dont measure sponsorship, we measure activations". Det var ett riktigt haleluja-moment för oss runt access-bordet.
Mellan föreläsningarna gick jag och köpte ytterligare en kopp kaffe på Starbucks (jetlaggen sitter fortfarande i) och upptäckte sedan att man på koppen informerade om ett välgörenhetsprojekt som de donerar pengar på, baserat på antal sålda koppar kaffe. Och visst blev jag lite glad att jag genom att bara ha köpt kaffe, även har stöttat en good cause. I like!
/Karin
Kvällen avslutades med basket!
Hela mec:access nordic var på Chicago Bulls ikväll och vi hade det riktigt bra.
En sak är säker, amerikanarna vet hur man underhåller en publik. Och hur man gör events som aldrig tappar puls...active engagement på hög nivå!
/Karin
summering av första dagen av konferens
Det var hög kvalite på många av seminarierna idag. Vi kommer göra referat på flera av dem, men det är fullt upp just nu så idag får IEGs ordförandes Lesa Ukman´s summering av trenderna på vår marknad illustrera vad vi har pratat om. Temat för hela konferensen är just unbound. Helt rätt, tycker vi.
/Karin
/Karin
måndag 22 mars 2010
Opening reception
Igår kväll var det opening reception för IEG-mässan här i Chicago. Vi träffade branchkollegor från hela världen och ser verkligen fram emot de kommande dagarnas seminarier och diskussioner.
/K
torsdag 18 mars 2010
Gyllene Hjulet
Igår hölls den 13e Gyllene Hjulet-galan i ordningen. MEC Access var nominerade i två kategorier, Bästa Sponsring B2C med RFSU på Ladies Night, och Bästa event B2C med Netonnet Lagershopsöppning.
Tyvärr vann vi ingen av dessa utmärkelser, men är glada ändå - dels för att vi som mediebyrå ändå lyckades bli nominerade, men även för att det alltid är kul att inspireras och se vad andra gör. Mina favoriter var ICA, FUB, Samhall och Glada Hudik-teatern som vann pris för Årets samhällsengagemang med Vi kan mer, Radiotjänsts och Initiative Universial Media som vann Årets mest kreativa lösning med Sveriges största flashmob, samt VW och DDB's Rolighetsteorin, nominerade i samma kategori. Vilka bidrag inspirerades ni mest av? Gyllene Hjulet Nominerade 2010
Dessutom kändes det som att var och varannan gäst på Gyllene Hjulet skall med till Chicago - så Sverige kan se fram emot att få hem runt 50 inspirerade event- och sponsringsmänniskor om nån vecka.
/Sanna
Tyvärr vann vi ingen av dessa utmärkelser, men är glada ändå - dels för att vi som mediebyrå ändå lyckades bli nominerade, men även för att det alltid är kul att inspireras och se vad andra gör. Mina favoriter var ICA, FUB, Samhall och Glada Hudik-teatern som vann pris för Årets samhällsengagemang med Vi kan mer, Radiotjänsts och Initiative Universial Media som vann Årets mest kreativa lösning med Sveriges största flashmob, samt VW och DDB's Rolighetsteorin, nominerade i samma kategori. Vilka bidrag inspirerades ni mest av? Gyllene Hjulet Nominerade 2010
Dessutom kändes det som att var och varannan gäst på Gyllene Hjulet skall med till Chicago - så Sverige kan se fram emot att få hem runt 50 inspirerade event- och sponsringsmänniskor om nån vecka.
/Sanna
onsdag 17 mars 2010
Snart så
Snart smäller det! MEC Access är grymt taggade inför konferensen i Chicago! För många är det första gången, men några av oss, däribland jag, har varit där tidigare och vet vad vi har att förvänta oss - ett schema bokstavligt talat fullspäckat med inspiration, högt som lågt och överallt. Dessutom massor av likasinnade som man kan utbyta erfarenheter med. Det skall bli spännande att se vad IEG har att bjuda på den här gången!
/Sanna
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)